Molfort’s és una empresa de Mataró, dedicada a la producción de mitjons, que als anys trenta va ser innovadora en els mètodes de producció, de comercialització i, sobretot, en la introducció dels principis de la publicitat racional, una nova tècnica que el 1915 va fer les primeres passes a Catalunya. Anuncis als diaris i paper d’embolicar, un home-anunci i rètols lluminosos, etiquetes i estands de fires, aparadors i auques amb històries de mitjons, una revista i tendals per protegir del sol els aparadors: una explosió de grafisme per transmetre una imatge de confort, seguretat, comoditat, estalvi i elegància.
Aquest és el catàleg que hem dissenyat per a l’exposició “Els mitjons Molfort’s i la publicitat racional”. L’escriptor Julià Guillamon i el dissenyador Jordi Duró, amb la complicitat del Museu de Mataró, han aconseguit amb aquest llibre reconstruir i documentar la història dels mitjons Molfort’s i de la publicitat racional. La recuperació de centenars de materials inèdits es presenta ara en un relat apassionant que transmet l’entusiasme i l’atreviment dels pioners de la industria i de la publicitat a Catalunya.