Molfort’s es una empresa de Mataró, dedicada a la producción de calcetines, que en los años treinta fue innovadora en los métodos de producción, de comercialización y, sobre todo, en la introducción de los principios de la publicidad racional, una nueva técnica que el 1915 hizo sus primeros pasos en Cataluña. Anuncios en los diarios y papel de envolver, un hombre-anuncio y letreros luminosos, etiquetas y estands de ferias, escaparates y aucas con historias de calcetines, una revista y toldos para proteger del solo los escaparates: una explosión de grafismo para transmitir una imagen de confort, seguridad, comodidad, ahorro y elegancia.

Este es el catálogo que hemos diseñado para la exposición “Los calcetines Molfort’s y la publicidad racional”. El escritor Julià Guillamon y el diseñador Jordi Duró, con la complicidad del Museo de Mataró, han conseguido con este libro reconstruir y documentar la historia de los calcetines Molfort’s y de la publicidad racional. La recuperación de centenares de materiales inéditos se presenta ahora en un relato apasionante que transmite el entusiasmo y el atrevimiento de los pioneros de la industria y de la publicidad en Cataluña.