Genesse, perteneciente al grupo AC Marca, necesitaba un reordenamiento de su amplio catálogo de submarcas y productos. Nos propusimos el objetivo de redefinir la identidad prioritaria, Genesse, y convertirla en marca paraguas del resto de líneas de higiene personal. Posteriormente, trabajamos algunas líneas en concreto y reforzamos el restyling transversalmente.
Logotipo de Genesse
El grupo decidió posicionar Genesse como marca global de sus productos de cosmética. Realizamos un restyling del logotipo ya existente, centrándonos en los códigos gráficos del universo de la cosmética y la feminidad.
Hydrotermal
Genesse lanzó Hydrotermal al mercado, una nueva propuesta de cremas hidratantes que debía sustituir la anterior línea Hydrocéan. La actitud de compra de Hydrocéan era positiva, pero el diseño de su pack no la posicionaba como referente en el sector.
Centramos el trabajo de códigos de color, tipografía y dirección de arte en la creación de un packaging que visualmente comunicara salud, hidratación y belleza y, al mismo tiempo, posicionara al producto Hydrotermal dentro de la gama de gran consumo del sector de la cosmética.
Hidrogenesse
El objetivo fue dotar de personalidad a la gama de geles de ducha hidratantes existentes que, debido al diseño, eran percibidos por los consumidores como productos de marca blanca.
Realizamos una arquitectura de pack que permite destacar la marca y la diversidad de opciones del producto, impregnándolo de una identidad que intensifica su personalidad.
Lida
Lida registraba un bajo nivel de ventas y no destacaba en el lineal debido a un packaging obsoleto. La marca, con un posicionamiento poco claro, quería convertirse en el referente de los jabones naturales con glicerina.
El restyling del pack partió del concepto de "transparencia", para mostrar el producto y que se convirtiera en protagonista. El facing del pack también es transparente, apelando a los atributos naturales de los ingredientes del producto. Después de un profundo proceso de benchmarking, la diferenciación respecto a la competencia dio resultados y las ventas de Lida aumentaron notoriamente.
