Genesse, pertanyent al grup AC Marca, necessitava una nova ordenació del seu ampli catàleg de submarques i productes. Ens vam marcar l'objectiu de redefinir l'identitat prioritària, Genesse, i convertir-la en marca paraigües de la resta de línies d'higiene personal. Posteriorment, vam treballar algunes línies en concret i vam reforçar el restyling transversalment.
Logotip de Genesse
El grup va decidir posicionar Genesse com a marca global dels seus productes de cosmètica. Vam realitzar un restyling del logotip ja existent, centrant-nos en els codis gràfics de l'univers de la cosmètica i la feminitat.
Hydrotermal
Genesse va llençar Hydrotermal al mercat, una nova proposta de cremes hidratants que havia de substituir l’anterior línia Hydrocéan. L’actitud de compra d’Hydrocéan era positiva, però el disseny del seu pack no la posicionava com a referent en el sector.
Vam centrar el treball de codis de color, tipografia i direcció d’art en la creació d'un packaging que visualment comuniqués salut, hidratació i bellesa, i alhora, posicionés el producte Hydrotermal dins la gamma de gran consum del sector de la cosmètica.
Hidrogenesse
L'objectiu va ser dotar de personalitat la gamma de gels de dutxa hidratants existents que, a causa del disseny, eren percebuts pels consumidors com productes de marca blanca.
Vam realitzar una arquitectura de pack que permet destacar la marca i la diversitat d'opcions del producte, impregnant-lo d’una identitat que intensifica la seva personalitat.
Lida
Lida registrava un baix nivell de vendes i no destacava al linial a causa d'un packaging obsolet. La marca, amb un posicionament poc clar, volia convertir-se en el referent dels sabons naturals amb glicerina.
El restyling del pack va partir del concepte de “transparència”, per tal de de mostrar el producte i que es convertís en protagonista. El facing del pack tambe és transparent, apel·lant als atributs naturals dels ingredients del producte. Després d'un profund procés de benchmarking, la diferenciació respecte la competència va donar resultats i les vendes de Lida van augmentar notòriament.
